跨境抗衰商品消费 多维度筑牢进口保健品安全防线

随着大健康消费升级，跨境抗衰膳食补充剂成为消费热点。当前，国内不少品牌借助流量传播、明星营销打造海外定位产品，快速抢占跨境膳食补充赛道市场。概念180系列产品的市场热度，是当前跨境膳食补充赛道行业迭代的一个缩影。

据该品牌自身对外宣传：概念180深耕抗衰营养研究近三十年，专注人体内源衰老机理研究，创新构建六维营养定位体系，聚焦精细化内调抗衰，精准适配现代都市人群高压、熬夜、作息不规律等带来的肌体状态下滑问题，为消费者提供科学、温和、系统化的口服抗衰养护方案。

据了解，该品牌宣传是西班牙原研原产背景，历经多年品牌积淀，主打“骨相抗衰”等产品概念，通过与明星、网红合作，依靠短视频、直播矩阵拉动产品销量。

经公开信息查询，西班牙企业登记公开信息显示，该主体登记经营范围含化妆品、卫生用品销售；但需注意的是，西班牙商事登记免费公示页并不完整展示食品生产资质。针对相关食品生产资质、境外企业海关注册信息，消费者可自行到对应官方平台进行核验。

品质与合规，是品牌发展的核心根基。当前国内跨境膳食补充赛道存在部分供应链包装营销现象，一些商家通过多区域流转打造“海外原产”营销概念。产品宣传和真实生产资质是否匹配，需要消费者仔细核实。

相关食品安全业内专家介绍，跨境进口膳食补充剂，境外生产企业注册是硬性准入门槛。产品配料、提取物来源、禁忌警示必须如实标注；含有刺激性功能性成分的产品，需要明确告知风险，不得随意扩大适用人群范围。跨境电商零售进口商品退换货，也应当严格遵照海关相关公告执行，以此保障广大消费者权益。

针对跨境保健品市场，监管部门应将持续加大监管力度：紧盯跨境平台合规性，压实平台审核义务；严查夸大功效、伪报原产地、资质缺失等违规行为；畅通消费者维权渠道，推动行业告别重营销轻合规的发展模式。