宁波鄞州区“滴灌式”培育区域品牌打造乡村振兴新样板

优米体育服讯（记者王正心） 宁波市鄞州区咸祥镇作为浙东沿海特色农业镇，盛产梭子蟹、蛏子、杨梅等优质农产品，但长期面临“三无困境”：无统一品牌导致市场辨识度低，无标准化运营制约产业升级，无专业指导影响可持续发展。为破解这一困境，在咸祥镇党委、政府的支持下，里蔡村以“品牌富农”为导向，创新打造“品牌指导服务站+鲜2°生活馆+共富工坊直播间”三位一体发展模式，通过“滴灌式”精准培育，推动本土农产品从分散经营迈向品牌化、规模化发展。

构建品牌培育全链条体系。以品牌富农为导向，以区域品牌为支撑，以共富工坊为阵地，打造乡镇级区域性公共品牌“鲜2°”。2021年，鄞州区市场监管局联合咸祥镇政府推出了全区首个农村品牌指导服务站——咸祥镇农民合作经济组织联合会品牌指导服务站，为9名种植大户、3个农业合作社提供商标注册、品牌运营等一站式服务。咸祥镇推出了区域公共品牌“鲜2°”，并帮助15家本土涉农企业获批使用该品牌商标。此举以当地商户需求为导向，提供更广泛的品牌创造、保护、运用和管理服务。

打造品牌展示多维空间。在横山码头设立“鲜2°生活馆”线下旗舰店，集产品展销、文旅推广于一体，成为讲述品牌故事、体验品牌魅力的重要载体；2022年，在鄞州区市场监管部门的指导和推荐下，“鲜2°生活馆”获评市级消费教育示范基地，品牌知名度进一步提升。

阵地延伸，服务下沉。构建“三位一体”品牌指导示范基地，以品牌指导服务站为核心，“鲜2°生活馆”、“鲜2°共富工坊直播间”为支撑，推动品牌服务覆盖生产、销售全链条。同时引导广大农户和经营主体树立“商标兴农”“品牌富农”意识，自觉提升产品质量，使品牌形象展现产品质量，产品质量烘托品牌形象，内在与外在相辅相成。

目前，品牌矩阵效应显著增强，“鲜2°”授权产品溢价率提升20%，梭子蟹礼盒成为区域爆款。“鲜2°”品牌影响力不断扩大，逐步形成具有丰富内涵的区域公共品牌，其核心价值来源于海水咸度2°差、气温2℃差和纬度2°差的独特地理优势。共富工坊直播间带动150万元年销售额，创造50个就业岗位，村民人均年增收1万元。

鄞州区将通过结对帮扶、资料共享、经验同享等服务，推动食品产业与乡村共富深度融合，帮助各村发挥特色优势，找准兴村富民载体，构建食安乡村，幸福村民，食安兴村新样板。